融入双循环 探寻新路径 注入新动能 普陀跑出文旅市场复苏“加速度”

　　发放各类消费券、推动文旅融合发展、打造“夜经济”商圈……今年，普陀区文旅部门积极探索发展路径,创新工作机制，主动融入以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，打响旅游产品热度，激发文旅消费活力，跑出了文旅市场复苏的“加速度”。

　　打好促销“组合拳” 释放文旅消费活力

　　“逛景区可以减门票、消费可以享受折扣，我们享受到了实实在在的优惠。”“普陀景色美、美食香、服务好、优惠大，让人来了还想来。”“惠民季活动的开展将有力推动旅游餐饮和住宿行业复苏回暖。”……在本月初举行的2020旅游惠民季活动中，游客和商家纷纷亮出了大拇指。

　　为了在疫情大背景下，加快提振普陀区文旅消费信心，在今年4月初，区文广旅体局就推出了“面朝大海·约‘惠’普陀”体验活动，发放总价值100万元的消费券，活动共吸引100余家文旅企业参与，线上共计曝光点击量超30万，参与人数超10万人，带动消费超700万元，为普陀文化旅游按下“重启键”。而后，为抢抓节假日文旅消费回暖机遇,又紧密结合“5.19中国旅游日”“5.20网络情人节”“9.1开学浪潮”“10.1国庆中秋双节”“2020舟山群岛马拉松”“2020舟山群岛帆船跳岛拉力赛”等活动，打好政府引导与商家促销相结合的“组合拳”，通过“嗨普陀”等平台，向市民、游客们送上特价房、爆款餐饮产品等。

　　截至11月底，文旅体消费券共计发放786.5万元,文旅体优惠大礼包、爆款产品和秒杀产品共计14396份，拉动普陀文旅体消费超2000万元,带动普陀区酒店、餐饮、民宿、体育等行业稳步复苏。

　　线上线下齐发力 拓展文旅“朋友圈”

　　今年8月底，舟山普陀文旅通过抖音发布一段11秒的视频，收获了30多万的点赞，展茅至东港“最美公路”也借势成功出圈,成为舟山市民和外地游客必到的“网红打卡点”。

　　此外，今年上半年，区文广旅体局还先后通过诗画浙江腾讯直播平台“云游浙江”节目和百度直播平台推介白沙岛和虾峙岛，受到全国各地近百万网友热捧；“局长们带你买好货”现场带货活动，现场订购下单总交易金额达4.1万元,带动消费20.7万元；“舟游列岛.gougougou”直播卖货普陀专场活动，吸引了360余万人在线观看,销售额达145余万元。

　　在做好线上推广的同时，文旅部门也没有停下线下推介的脚步。10月17日下午,2020舟山普陀（苏州）文旅推介会在苏州吴中举办，拓展了普陀文旅“朋友圈”；在11月8日至10日举办的第15届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，普陀的文旅产品大放异彩，受到了各大媒体的广泛关注。

　　“新技术手段是补充而不是替代，今后我们将进一步丰富产品和服务供给，同时依托‘嗨普陀’平台和数字文旅应用服务平台，推动文旅项目线上线下融合发展。”区文广旅体局相关负责人说。

　　创新“夜”态布局让经济旺起来

　　今年，普陀被确定为省级夜间经济试点城市，东港520幸福街商圈、沈家门海鲜夜排档被确定为夜间经济试点(培育)城市重点建设的夜坐标。

　　蓬勃发展的“夜经济”已成为一股新的经济力量，点燃了普陀的“烟火气”，成为激活消费的“新引擎”。

　　华灯初上，沿着520幸福街·潮生夜市一路向前，具有海洋文化气息的街景店车涂鸦巴士依次排开，形成了一个半开放的餐车夜市，精酿啤酒、秘制海鲜、舟山特产……各类美食令人垂涎，风格各异的文创产品备受游客青睐。

　　“去年来时还没这么热闹，这次来觉得既热闹又好玩，不管白天还是晚上，都有去处了。”安吉的李女士是第二次与朋友结伴来普陀游玩，她们惊讶于普陀的变化，并表示普陀夜晚氛围很好，她们很喜欢。

　　“只有不断充实和完善项目内容，才能让文旅火起来，让城市亮起来，让经济旺起来。”区文广旅体局相关负责人表示，下一步，普陀区将大力培育共享消费、体验消费、智能消费等新热点，努力形成‘夜间景观＋餐饮娱乐＋休闲观光+文体活动’的新型城市经营模式，力争让游客变夜客、顾客、常客，激活消费增长点，提升城市活力，为‘双循环’注入新动能。”