消费观察丨国际妇女节 商家瞄准“她经济”

　　“三八节”到来，“她经济”升温。无论是实体商家还是电商平台，纷纷借势发力，各类促销活动如火如荼。不过，越来越多的女性消费观趋于理性，下单前权衡需求和价格，不再一味盲目冲动消费。

　　线上线下花式促销

　　早在2月底，天猫、京东、亚马逊等各大电商平台就纷纷推出各类针对女性的营销活动，将传统“三八节”包装升级成一场消费狂欢。

　　比如，天猫推出的“3·8女王节”活动，京东则推出了春季大促“蝴蝶节”，特别策划了健康女神专题，并推出跨品牌满减、好物预售等。

　　线下实体商家也不甘落后。“女神节”“女王节”“仙女节”“女王价到”等花式文案吸引着消费者的眼球，大型商场内化妆品、服饰、黄金首饰等专柜除了参加商场大促活动外，都在显眼位置贴出了买赠促销的节日特惠海报，并在微信公众号上同步推广。

　　鲜花旅游迎小高峰

　　鲜花、旅游、健身、美食等也搭上了节日的“顺风车”，消费快速升温。

　　记者注意到，近日岛城不少花店纷纷将康乃馨、玫瑰等鲜花放在店内醒目位置。据了解，从3月初开始，一些花店就陆续接到了“三八节”订单，以每束一二百元价位的鲜花最受欢迎。

　　新城商业街一花店业主表示，情人节是小众消费，而“三八节”的市场体量就扩大了。”

　　除了传统的上门预定鲜花外，如今微店、微信、团购网等也成了新兴的购买渠道。不少人早早通过公众号，提前下单。

　　今年“三八节”正值周五，不少女性市民选择外出旅游过节。不少旅游线路、景点景区都为女同胞们推出了节日特惠，许多专为“女神们”定制的春游线路、优惠套餐纷纷出炉。

　　据了解，目前赏花踏青、休闲养生这样的短途游较受青睐，一些单位还为女性员工预订了报团出游，作为节日福利。预计“三八节”期间，舟山旅游市场将迎来一波小高峰。

　　购物“走心”消费理性

　　市民舒女士说，“3月8日这天，很多品牌都会搞活动，如果感觉优惠力度并不大，或者暂时不需要，就不买。”

　　在新城上班的刘小姐认为，现在节日活动愈演愈烈，但都是“老套路”。“有的早就提高了价格，或者要买满很多才能减，最后消费者非但没得到实惠，反而买了一堆不必要的东西，之后还有物流扎堆、到货时间延长的麻烦。”

　　刘女士说，她更享受和朋友在一起过节，“我准备和朋友一起去吃饭K歌，再去看场电影，这样的优惠才是实打实的。”

　　（原标题《消费观察丨国际妇女节，商家瞄准“她经济”》，原作者陈颖丹。）