浙江日报丨做好“统”“提”“增”文章 投资亿元升级旅游景区形象 “桃花”依旧“笑”春风

　　桃花岛古称“白云山”，秦时安期生在此隐居，修道炼丹，一日醉墨洒于山石，成桃花纹，斑斑点点，故石称“桃花石”，山称“桃花山”，岛称“桃花岛”。

　　“桃花影落飞神剑，碧海潮声按玉箫。”当年，电视连续剧《射雕英雄传》在该岛拍摄热播后，碧海金沙桃花岛曾让很多武侠爱好者心生向往。

　　作为舟山重要的旅游海岛目的地，这几年桃花岛旅游发展也与时俱进。2021年，桃花镇紧紧围绕旅游发展实际，牢牢抓住“统筹整合”主线，紧盯国家AAAA级旅游景区的发展定位，做好“统、提、增”三篇大文章，进一步整合景区和交通资源，迈出大景区“大门票”和景交融合的步伐，引入长三角旅行社合作联盟，探索运营合作新机制，重塑桃花岛旅游景区新形象，推动旅游经济跑出“加速度”。

　　做好“统”文章　创新旅游管理新模式

　　桃花寨、安期峰、塔湾金沙、射雕影视城，这些都是桃花岛上的主要元素。自桃花岛旅游开发以来，这些景点都各自为“主”。

　　“这在整岛旅游发展上存在一定程度的弊端。”普陀区桃花镇党委委员钟信钧说。这个五一小长假，钟信钧和同事奋战在小岛一线，为桃花岛旅游新阶段发展努力着。他说，2021年，镇里坚持“资源整合、优化配置、联动发展”模式，做好桃花旅游“统”的文章，强化桃花岛旅游开发投资有限公司对塔湾金沙、安期峰和桃花寨等旅游资源的统筹能力，做好规划编制、资源整合、基础建设等方面的统筹作用，打响桃花岛旅游整体品牌。

　　针对多头主体现状，桃花镇政府于去年12月底实施桃花寨收购工作，目前收购工作已完成。钟信钧介绍，完成桃花寨收购后，下步按照一体化思路，实施塔湾核心景区发展战略，将桃花寨-安期峰-塔湾金沙打造成龙头景区。对各景区原址进行文旅特色下的有机更新，构建起各具特色的品牌体系。

　　“我们的目的就是一个，要把桃花岛打造成为舟山群岛的旅游目的地，要让游客住下来，沉浸式地发现桃花岛的美。所以，要花大力气增加一批参与性强、趣味性浓、体验感舒适的文娱体项目，更具度假休闲的功能，使桃花岛成为国内最具吸引力的海滨度假胜地之一。”钟信钧说。

　　为加强景区一体化运行，新的“桃花岛度假区”（桃花寨-安期峰-塔湾金沙景区）将统一营销，统一销售景区门票，并在这三个景点之间安排接驳的旅游观光车，供游客不限次数免费乘坐。“目前套票价格正在审批当中。”钟信钧说:“我们还有个想法，景区大门票政策正式实施后，游客可凭桃花岛景区门票在三日内不限次数进入桃花寨、安期峰、塔湾金沙景区；可凭身份证、长三角城市市民卡三日内不限次数免费乘坐景区循环观光车。”

　　目前，桃花岛正在抓紧实施旅游信息化建设。据了解，桃花岛大景区门票将实行网络实名制预约售票，实现“一键购票、一票通行、无缝换乘”的服务模式，切实解决游客多次排队、多次购票的问题。门票也将纳入全市“智慧旅游”系统，在“舟山旅游票务平台”统一售票。

　　做好“提”文章　挖掘旅游发展新潜能

　　“桃花岛不仅有桃花有武侠，这个岛本身就具有无限魅力。”在岛上工作5年，钟信钧也发现游客群体在改变。越来越多的年轻人并不是因为武侠而来，他们就是想到岛上发发呆，走走看看，享受惬意度假时光。

　　这也给当地旅游发展提供了一些思考：在原有武侠元素的基础上，要有更年轻活力的元素出现，吸引更多年轻人爱上这个小岛，留下来住下来。

　　无疑，硬件设施和软件设施双重提升是至关重要的一环。

　　桃花岛将创新旅游载体、丰富旅游项目、推出旅游“套餐”作为旅游发展的攻坚任务。结合桃花岛实际，推出有特色有新意的文娱体项目，丰富适应游客需求的参与性、沉浸式、文化创意等产品供给，努力丰富夜间文化旅游产品供给，延长旅游者停留时间。

　　走在塔湾金沙景区，海风习习，优哉游哉。今年，该景区面貌将焕然一新，投资900万元完成塔湾金沙整体改造，主要包含景观小品、绿化和建筑外立面改造等，增设海岛体育公园基地、婚纱摄影四季花海基地、亲子互动游玩基地、桃花岛LOGO打卡地、海上秋千、夜景灯光等。这些整体项目建设争取今年夏天前完成。

　　投入500多万元，做好塔湾金沙游娱经营项目引进，至5月中旬完成塔湾金沙景区内的沙滩车和海上摩托艇、江湖吧（团队烧烤、篝火）经营项目的引进，及整体对外投标、招租。

　　在沙滩上，指着塔湾金沙北侧崖壁处，钟信钧说，这里计划建造“海上飞拉达”项目。该项目已完成前期地质勘探工作，地质勘探报告显示崖壁地质坚硬，符合项目施工要求，契合旅游发展需要。目前，正在进行具体项目线路设计，总建设周期约8个月。

　　海上全息投影、沉浸式剧本杀、海上电动冲浪板……通过一张张效果图，一个形象活泼、色彩鲜明的新景区浮现在眼前。桃花镇镇长徐宝俊说起在谈建设项目时难掩心中兴奋。“我们正在充分论证一些项目的可行性，需要拿出敢于吃螃蟹的勇气。”徐宝俊指着海上全息投影的效果图说。

　　让桃花岛年轻起来、活起来、动起来！该岛计划在今年7~10月，每个周末在塔湾金沙举行集装箱舞台音乐晚会，让沙滩音乐晚会成为常态化，丰富夜间文娱项目供给。你可以吹着海风喝着啤酒，来一场音乐的狂欢，在这里释放都市快节奏带来的疲惫感。

　　赛事带动旅游，近几年，桃花岛吸引了众多赛事在此举行。迎着海风，听着海浪，在怡人的海岛风光中开启健康徒步之旅。去年，来自全国各地的1500余名徒步爱好者齐聚桃花岛，参加徒步大会活动。今年赛事将更丰富，6月19日~20日，这里将举办浙江唯一一场多日自行车赛，招募选手800人。桃花镇还将投资100万元在塔湾金沙新设一个海岛体育公园基地，开设沙滩足球、沙滩排球等运动，招引更适合海岛发展的体育休闲项目。

　　在软件建设方面，提升“智慧景区”服务水平，完善旅游导视系统，优化游览线路设置，做好客流疏导和景区服务。今年2月6日，桃花苑酒店新改建后顺利试营业。来自上海的游客李先生说：“桃花苑是岛上老牌星级酒店，这次过来完全变了样，无论是装修、餐饮，还是配备智能化的电气设备都让人耳目一新。”在它的带动下，岛上一批“精品民宿”也跟着品质化步伐发展起来。

　　位于对峙村乌石子的澜舍·桃花湾民宿就是其中一个代表。在蜿蜒的沿海公路尽头，这间白墙墨瓦的民宿独安一隅，是令人向往的“乌托邦”。该民宿是浙江澜舍民宿开发有限公司旗下品牌，主打现代艺术风格，一致的画风却有着不一样的装饰细节。老板张帅是江苏人，乌石子村纯一无杂的自然环境和民居村貌吸引了他，于前年投资1000多万元打造了这个民宿。去年7月民宿正式营业，虽受疫情影响，也有180万元的营业额。这个五一，20个房间都爆满，价格最高的270度海景房开到了2500元一间。“在这里，原本纷杂的心由此慢慢地沉静下来，原本匆忙的脚步也由此缓缓而行。”张帅说。

　　“海贝沙滩大酒店”在这个五一小长假也是客人络绎不绝，一房难求，170个房间早在节前全部被预订。“在桃花岛创业十年，我们也看到了它的发展潜力。”酒店负责人张跃春说：“今年对酒店部分客房内饰进行了重新装修，给游客一种全新体验。”

　　做好“增”文章 提升旅游品牌吸引力

　　“我们将孜孜以求地做好旅游文章，坚持全域旅游发展理念，做活资源、做长链条、做优特色，不断推进桃花旅游规范发展、转型升级。”桃花镇镇长徐宝俊介绍：“要聚焦打造海岛休闲度假目的地，理顺体制机制、丰富旅游项目、深挖市场潜力，推动全岛旅游经济稳定快速增长。”

　　今年在全岛旅游宣传、品牌推广、营销工作方面，以开放合作的思路、开拓创新的举措、开明融合的机制，大力拓展国内旅游市场，重点是突破长三角区域的客源市场，全面提高桃花岛休闲度假品牌在国内市场的知名度和吸引力。

　　政企合作，同抓共建。由镇政府牵头负责全岛整体形象推广的顶层设计、宏观指导、政策制定、统筹规划，组织实施重大工程、重大项目、重要活动；各旅游企业负责产品营销，围绕全岛休闲度假品牌的整体推广，积极融合客源地市场，主动把握市场形势，拓展市场渠道。

　　因地制宜，研创精品。深挖承载海岛人文内涵和自然生态的特色资源，讲好桃花故事，传播桃花声音，打响桃花品牌。提升海岛休闲度假产品和创意旅游产品，推动文旅节庆品牌、海岛休闲度假、金庸武侠等特色资源提档升级，着力打造“玩沙看海”系列主题精品休闲度假线路，形成具有市场竞争力的产品，依靠有效竞争力产品带动全岛文旅产业发展。

　　优势互补，强化联动。加强与周边海岛资源的联合互动，共同打造“一程多站”精品旅游线路；探索海岛旅游推广联盟及跨岛的旅游合作。深挖蓝天、碧海、金沙、渔民生活等海岛特色，提升海岛生活化体验氛围，细化客源领域，塑造海岛立体化主题，打造婚纱拍摄、摄影基地、休闲体育、海洋自然课堂等特色品牌。

　　创新模式，扩大影响。探索性转变传统营销模式，真正走入客源地游客当中，强化“面对面”营销。发挥资源整合优势，形成推广合力。与重点市场旅行社建立客源地办事处，共同打造桃花岛度假游产品，主攻“二日游、三日游”休闲度假产品。“我们希望通过创新营销模式，让桃花岛旅游形象更新颖夺目。”徐宝俊说。